整合行銷傳播學作業一

整合行銷傳播學作業一

01.  下列何種品牌的電腦產品你最喜歡？
(a). 華碩  (b). 宏碁 (c). IBM (d). Mac (e). HP (f). Sony

(f).Sony，較於其他廠商的電腦產品，Sony於電腦產品較常推出一些前衛流行的新產品，也有推出與電腦相關的時尚配件(ex：滑鼠、隨身碟、筆電套等)，較容易受到消費者的注目。

02.  取個好的品牌名的原則是什麼？

         一、有著獨特的外形視覺
         二、淺顯易懂的名字
         三、針對特定產品、事務、甚至是服務的訴求來命名

03.  產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關係？

以產品生命週期的四個階段來說：

導入期：由於此一時期的產品規格多半為市面上所沒眅售，或是產品有著新功能、新技術導入，因此該時期的產品著重於推廣給兩個族群：

一、想嘗鮮的消費者

二、有相關產品經驗的專業玩家

      若再加上競爭對手甚少或沒有時，在產品定價格上往往就會相當高昂，並且該產品只能在特定通路取得，一般消費者不太會去購買使用。

成長期：若於前期的產品推廣順利時，則此一時期會將產品擴大一層推廣及品牌建構，品牌建構能代表品質上的保證，可減少消費者產品使用的疑慮，並增加其忠誠信賴，品牌崇拜者的購買慾望會藉此而引起。

成熟期：至此時期的產品充滿於市面上，且每家產品的功能上也差異不大，造成價格及競爭變得十分劇烈，使得大多數消費者得以輕易購買；此外，生產者為迎合消費者喜好，也會試著令產品及品牌差異化。

衰退期：因更多創新產品、新技術的導入，使舊有的產品不再對消費者有任何吸引力，導致銷售量走下坡，此時期應降低行銷開銷與成本來改善獲利。